Potencjał marek własnych w handlu detalicznym Europy Środkowo-Wschodniej - zapowiedź targów Marca Poland

W Ambasadzie Włoch w Warszawie, w obecności J.E. Luca Franchetti Pardo, Ambasadora Włoch w Polsce, oraz Roberto Cafiero, Dyrektora Biura Italian Trade Agency w Warszawie, odbyła się oficjalna branżowa prezentacja zapowiadająca targi Marca Poland 2026.

Wydarzenie jest organizowane wspólnie przez BolognaFiere Group – międzynarodowego organizatora targów stojącego za MARCA by BolognaFiere & ADM, jednymi z najważniejszych targów marek własnych w Europie, odbywającymi się już po raz 22. w Bolonii – oraz Grupę MTP, największego organizatora targów w Polsce.
Format wydarzenia, który zostanie zrealizowany w Poznaniu, jest unikalny: to platforma gromadząca wszystkie ogniwa sektora Private Label – producentów, sieci handlowych, firm co-packingowych oraz kupców – w ramach jednego wydarzenia łączącego targi, spotkania biznesowe oraz analizy rynkowe.

Po sukcesie pierwszej edycji w 2025 roku Marca Poland 2026 powraca do Poznania z drugą edycją – ponownie przy wsparciu ITA – Italian Trade Agency, która angażuje się w pozyskanie międzynarodowych kupców i profesjonalnych odwiedzających.

Marki własne w Europie Środkowo-Wschodniej – potencjał rynkowy

Rynek marek własnych w Polsce znajduje się w ważnym momencie rozwoju. Stanowiąc około 23,5% wydatków gospodarstw domowych na produkty FMCG w 2025 roku, ma on znaczący potencjał wzrostu zarówno pod względem wartości, jak i wolumenu, szczególnie w porównaniu z dojrzałymi rynkami UE6, gdzie udział marek własnych sięga już 42% wartości sprzedaży.
Oczekiwania konsumentów w regionie Europy Środkowo-Wschodniej zmieniają się – klienci w Polsce, Rumunii i Czechach coraz częściej wybierają marki własne ze względu na jakość, funkcjonalność i wartość dodaną, a nie tylko przewagę cenową. Marca Poland ma wspierać i przyspieszać ten proces.

Podczas oficjalnej prezentacji w Warszawie Alex Chiesa, Retail Senior Manager Sales & Insights w firmie Circana, przedstawił najnowsze dane oraz analizy dotyczące rynku marek własnych w regionie CEE w szerszym kontekście międzynarodowym.

Najnowsze analizy pokazują, że marki własne notują silny wzrost na świecie, który ma charakter strukturalny, a nie tylko koniunkturalny – sprzedaż wartościowa rośnie o +4,3% w USA, +4,5% w krajach UE6 oraz +6,8% w Australii. W tym kontekście Polska pozostaje rynkiem o dużym potencjale, gdzie sprzedaż wartościowa rośnie o +6,6% rok do roku, ponieważ konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na jakość, promocje, zdrowie i wellbeing oraz rozwiązania korzystne dla budżetu. W kolejnych latach, zgodnie z trendami obserwowanymi na bardziej dojrzałych rynkach europejskich, największe możliwości rozwoju będą związane z dalszym rozwojem oferty marek własnych.

Marca Poland – targi marek własnych dla Europy Środkowo-Wschodniej

Celem organizatorów jest rozwój Marca Poland jako wydarzenia referencyjnego dla sektora marek własnych w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej, podążając drogą, która w ciągu ponad dwóch dekad uczyniła wydarzenie w Bolonii globalnym punktem odniesienia dla branży.

„Marca Poland to wspólna inicjatywa BolognaFiere i Grupy MTP, która odzwierciedla pozytywne trendy handlowe i stwarza szerokie możliwości rozwoju. Według danych ISTAT wymiana handlowa między naszymi krajami przekroczyła 36 miliardów euro w 2025 roku. Włochy są czwartym największym dostawcą towarów do Polski w ujęciu globalnym i drugim w Europie. W szczególności włoski eksport do Polski w sektorze rolno-spożywczym osiągnął około 1,9 miliarda euro w 2025 roku, co oznacza wzrost o 16,6% i jeden z najlepszych wyników Włoch w handlu zagranicznym. Trend ten jest wspierany przez rozwój polskiej klasy średniej, co dotyczy całego regionu Europy Środkowo-Wschodniej. W przypadku Włoch i Polski można powiedzieć, że podaż i popyt dobrze się uzupełniają, a Marca Poland stanowi odpowiednie miejsce do nawiązywania kontaktów biznesowych, które są podstawą bardzo dobrych relacji gospodarczych między naszymi krajami” – mówi J.E. Luca Franchetti Pardo, Ambasador Włoch w Polsce.

„Europa Środkowo-Wschodnia jest jednym z najbardziej obiecujących regionów dla rozwoju marek własnych. Marca Poland jest wyrazem naszego zaangażowania w ten rynek i naszego wkładu w jego rozwój. Dzięki temu wydarzeniu powstają nowe możliwości współpracy i rozwoju biznesu między firmami włoskimi i lokalnymi, wspierając rozwój marek własnych jako jednego z ważnych elementów innowacyjności i konkurencyjności nowoczesnego handlu detalicznego” – mówi Rossano Bozzi, Business Unit Director, BolognaFiere.

„Sektor marek własnych w Polsce przechodzi znaczące zmiany. W miarę jak rynek zmierza w kierunku bardziej zaawansowanego modelu, w którym innowacje i jakość są głównymi motorami rozwoju, Marca Poland pomaga przekształcić ten potencjał w konkretne projekty biznesowe. Tworząc profesjonalne środowisko spotkań branży w Poznaniu, umożliwiamy lepszy dialog między producentami a nowoczesną dystrybucją, dzięki czemu region Europy Środkowo-Wschodniej pozostaje jednym z ważnych obszarów rozwoju sektora w Europie” – mówi Dariusz Wawrzyniak, Product Group Director, Grupa MTP.

Od tego roku targi są realizowane we współpracy z POHiD (Polska Organizacja Handlu i Dystrybucji). Współpraca ma na celu odtworzenie modelu znanego z targów Marca we Włoszech, gdzie ADM – Associazione Distribuzione Moderna – odegrało kluczową rolę w budowie wydarzenia, w którym sieci handlowe, obok producentów uczestniczą jako ważni przedstawiciele branż.

„To, co wyróżnia nasze targi, to szeroki zakres oferty. Produkty food i non-food znajdują się pod jednym dachem jako dwa uzupełniające się elementy jednej strategii marek własnych. Dla firm poważnie zainteresowanych tym rynkiem takie połączenie jest trudne do znalezienia gdzie indziej” – dodaje Antonella Maietta, Exhibition Manager, Marca by BolognaFiere & ADM.

We współpracy z ITA – Italian Trade Agency wydarzenie obejmie program Hosted Buyers, który odegrał ważną rolę w budowaniu międzynarodowego zasięgu Marca Poland już od pierwszej edycji. W ramach programu wykwalifikowani kupcy z sieci handlowych i organizacji dystrybucyjnych z całej Europy będą kontaktowani z wystawcami poprzez platformę spotkań B2B. Pierwsza edycja zgromadziła 40 międzynarodowych kupców z ponad 20 krajów; Marca Poland 2026 planuje znacząco zwiększyć tę liczbę, w tym o kupców ze Skandynawii, Niemiec, Hiszpanii, Serbii, Libanu i Maroka.

„Internacjonalizacja włoskiego systemu targowego jest ważnym narzędziem umożliwiającym łączenie naszych przedsiębiorstw z rynkami globalnymi. Polska pozostaje jednym z kluczowych partnerów w tej strategii, dzięki stale rozwijającemu się sektorowi handlu detalicznego oraz bardzo chłonnemu rynkowi marek własnych” – mówi Roberto Cafiero, Dyrektor Italian Trade Agency w Warszawie. „Wzmacniając program Hosted Buyer, chcemy przyciągnąć do Poznania czołowych międzynarodowych uczestników rynku, umacniając tym samym rolę Marca Poland jako ważnego miejsca spotkań biznesu produkcji i dystrybucji w skali międzynarodowej.”

Kto wystawia się na targach – i dlaczego to ma znaczenie

Format Marca Poland obejmuje cały łańcuch wartości. Dla sieci handlowych jest to miejsce prezentacji strategii marek własnych i nowych produktów przed międzynarodową publicznością. Wśród potwierdzonych wystawców na 2026 rok znajduje się Lidl Polska  – jeden z najważniejszych graczy handlowych w Europie Środkowej – co potwierdza wiarygodność wydarzenia oraz jakość relacji biznesowych, które umożliwia. Dla producentów food i non-food – zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych – Marca Poland stanowi możliwość bezpośredniego nawiązania współpracy z sieciami handlowymi na rynku o dużym potencjale wzrostu.

Jednym z najważniejszych elementów programu edycji 2026 będzie międzynarodowa prezentacja Marca Awards – Best Innovation Product, która pojawi się w Poznaniu w formie wystawy prezentującej 15 produktów finalistów wybranych spośród ponad 300 zgłoszeń zaprezentowanych podczas ostatniej edycji w Bolonii. Produkty te reprezentują najważniejsze obszary innowacji, takie jak zrównoważony rozwój, wellbeing w kategorii food i non-food, transparentność łańcucha dostaw oraz technologia.

22 kwietnia program konferencji będzie obejmował również sesję dotyczącą innowacji marek własnych w handlu detalicznym prowadzoną przez Paolo Palombę, Managing Partner Expertise on Field, która przedstawi globalne trendy na podstawie międzynarodowych studiów przypadków sieci handlowych takich jak Mercadona, Tesco, Carrefour, Conad i Coop Italia.

Zgłoszenia wystawców i rejestracja odwiedzających są otwarte na stronie:
www.marcapoland.com

Warto zapisać w kalendarzu:

Marca Poland 2026 wraca do Poznania

21–22 kwietnia w Poznań Congress Center.