Nowe regulacje w Wielkiej Brytanii: Reklamy żywności wysokoprzetworzonej znikają z sieci i dziennej telewizji

Od 5 stycznia 2026 roku brytyjski rynek reklamy spożywczej funkcjonuje na nowych zasadach. Rząd w Londynie wdrożył rygorystyczne przepisy, które mają ograniczyć epidemię otyłości wśród dzieci. Z telewizji i Internetu znikają przekazy promujące produkty wysokoprzetworzone.

Cisza nocna dla reklam i blokada online

Nowe regulacje uderzają w segment produktów, których marketing do tej pory silnie kształtował nawyki żywieniowe najmłodszych. Zmiany są radykalne i obejmują dwa główne obszary komunikacji:

Telewizja: Reklamy żywności niespełniającej norm żywieniowych mogą być emitowane wyłącznie po godzinie 21:00.

Internet: W sieci przepisy są jeszcze bardziej restrykcyjne. Obowiązuje całkowity zakaz płatnych reklam tego typu produktów. Oznacza to koniec sponsorowanych treści, banerów czy wideo promujących niezdrowe jedzenie, niezależnie od pory dnia.

Miliardy kalorii mniej

Wprowadzenie surowych ograniczeń opiera się na precyzyjnych analizach rządowych. Szacuje się, że nowe prawo pozwoli na wyeliminowanie z diety brytyjskich dzieci łącznie 7,2 miliarda kalorii rocznie. Długofalowym celem tych działań jest zapobieganie otyłości (szacunkowo o 20 tysięcy mniej przypadków wśród dzieci) oraz odciążenie systemu opieki zdrowotnej, co ma przynieść wielomiliardowe oszczędności. Władze stawiają na prewencję, zamiast skupiać się wyłącznie na leczeniu skutków złej diety.

Statystyki: problem rośnie wraz z wiekiem

Decyzja o zaostrzeniu prawa wynika z niepokojących danych:

• W momencie rozpoczęcia szkoły podstawowej nadwaga lub otyłość dotyczy 22% dzieci.
• Do czasu zakończenia szkoły podstawowej wskaźnik ten wzrasta aż do blisko 36%.

Problem wykracza jednak poza samą wagę. Główną przyczyną hospitalizacji dzieci w wieku 5-9 lat w Wielkiej Brytanii pozostaje próchnica, a lekarze alarmują o rosnącej liczbie diagnoz cukrzycy typu 2 wśród młodzieży.

Szerszy pakiet zmian

Zakaz reklam jest elementem większej, 10-letniej strategii zdrowotnej. Obejmuje ona również rozszerzenie podatku cukrowego (m.in. na słodzone napoje mleczne) oraz zakaz sprzedaży napojów energetycznych z wysoką zawartością kofeiny osobom poniżej 16. roku życia. Działania te zyskały silne poparcie organizacji prozdrowotnych, które od lat apelowały o ochronę najmłodszych konsumentów.

Źródło: https://www.gov.uk/government/news/landmark-junk-food-ad-ban-to-protect-kids-health​