Ritter Sport wygrywa bitwę z Milką o kwadratową czekoladę w Niemczech

Od dziesięcioleci Ritter Sport sprzedaje swoje tabliczki czekolady w wyjątkowym, kwadratowym kształcie.Kiedy więc konkurencyjna marka Milka wystąpiła o unieważnienie patentu na kwadratową czekoladę, działa zostały wytoczone.

Milka odniosła pierwsze zwycięstwo w 2016 roku, usuwając znak towarowy, ale orzeczenie to zostało unieważnione.

Ostatecznie sprawa trafiła do Federalnego Trybunału Sprawiedliwości, gdzie sędziowie odrzucili teraz skargę Milki i orzekli na korzyść Ritter Sport.

Historia

Według legendy firmy, historia kwadratowej tabliczki sięga roku 1932, kiedy to Clara Ritter wpadła na pomysł. „Zróbmy tabliczkę czekolady, która bez pękania mieści się w kieszeni kurtki i waży tyle samo, co normalny batonik”

Firma rodzinna zarejestrowała kształt w niemieckim urzędzie patentowym i znaków towarowych w 1993 roku, więc kiedy Milka w 2010 roku rozpoczęła sprzedaż kwadratowej czekolady, sprawa trafiła do sądu.

Wyrok sądu

Zwykle marka nie może ubiegać się o ochronę w Niemczech, jeśli jej kształt nadaje produktowi „istotną wartość”. Ale sędziowie w tej sprawie zdecydowali inaczej.

Argumentem byli konsumenci, którzy uważali kwadratowy kształt tabliczki czekolady za wskazanie zarówno pochodzenia czekolady, jak i jej jakości.

Powiedzieli, że kształt nie ma wartości artystycznej i nie prowadzi do różnic w cenie.

Orzeczenie oznacza, że ​​Ritter Sport może pozostać jedyną kwadratową tabliczką czekolady na półkach w niemieckich sklepach.

Komentarz Ritter Sport

Od lat 70-tych cała nasza oferta skupia się wyłącznie na kwadratowym kształcie produktów - a większość niemieckich konsumentów kojarzy czekoladę w kwadratowych opakowaniach z marką Ritter Sport. Dla nas, jako stosunkowo małej firmy rodzinnej, marka ma szczególnie wysoką wartość. Jesteśmy bardzo zadowoleni, że po ponad 10 latach sprawa została ostatecznie zakończona i że ochrona naszego kwadratowego kształtu opakowania będzie kontynuowana.

Źródło: BBC, social media Ritter Sport